e-pazarlama
e-pazarlama, dijital pazarlama, online pazarlama, web pazarlama veya internet marketing olarak bilinmektedir. Ürün veya servislerin internet üzerinden pazarlanmasıdır. Ürünlerin pazarlanması ile birlikte aynı zamanda marka çalışmalarının da yapılması dijital pazarlama alanına girmektedir. Günümüzde dijital PR kavramı oluşmuş ve günden güne önemi artmaktadır.
İnternet ile pazarlama birçok farklı açılım kazandı, bunlardan en önemlisi de internetin en ucuz şekilde en büyük kitlelere ulaşabilecek bir ortam sağlaması pazarlama stratejilerini baştan aşağıya değiştirdi. İnternet aracılığı ile firmalar anlık olarak müşterilerine cevap verebiliyor ve müşteriler de aynı şekilde seri geri bildirimlerde bulunabiliyor. Tabi diğer tarafta online marketing gelen birçok verinin kontrolü ve onlara uygun davranış gerektiyor (online müşteri ilişkileri yönetimi).
Online pazarlama birçok dallara ayrılır ve ne bir site yapıp onun reklamını yapmak ne de bir siteye banner yerleştirip görüntülenmesini sağlamaktır. Verimli bir online marketing kampanyası birçok değişken yaklaşımın ortaklaşa şirket stratejisi ile entegre yürütülmesi ile sağlanır. Bu yüzden online pazarlama sitenin arama motorlarına göre optimizasyonunu (SEO) buna ek olarak arama motorları reklamlarının yönetimini (SEM), diğer sitelerdeki banner kampanyalarının hazırlanması ve yönetimi, eldeki veriler ile e-mail marketing ve Web 2.0 stratejilerinden oluşur.
Dijital Pazarlama Stratejileri Oluşturmak
Dijital pazarlamada başarılı olmak için omnichannel kavramını iyi şekilde yönetmek gerekir. Bu aşamaya gelmeden önce ise birtakım bakış açılarını kazanmalı ve dijital pazarlama kavramının içini doldurmalıyız. Dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için 4 etkeni atlamamız gerekmektedir. Dijital pazarlama üçgeni olarak tabir edilen yapının bileşenleri şunlardır:
1-Stratejik Yönetim: Yalnızca pazarlamacılara bırakılmayacak kadar önemli bir husustur ve üst yönetim ile pazarlama ekibinin ortak bir çıktısıdır. Firmanın belirleyeceği ortak sestir.
2-İçerik Yönetimi: Web siteniz, sosyal medya hesaplarınız ve sizi tüketici ile etkileşime geçirecek mecraları kapsamaktadır. 2015 yılı itibariyle hesap büyüklüğü değil etkileşimi ön plana çıkmıştır.
3-Online İtibar Yönetimi: Dijital ortamda sizinle ilgili ortaya çıkmış her türlü olumlu ve olumsuz içeriğin yönetilmesini kapsamaktadır. İtibar yönetimini etkin bir şekilde yapamayan kurumların sosyal medya hesaplarının büyüklüğünün bir önemi yoktur.
4-Reklam: Firmanızı ücretli şekilde tanıtmak adına yapılan faaliyetlerdir. Olmazsa olmaz değildir fakat olursa hızlı bir çıkış sağlayabilirsiniz. Reklam yöneticinizin kalifikasyonu reklam maliyetlerinizi doğrudan etkilemektedir.
Ayrıca bakınız
| ||||||||||||||