Nicolas Loufrani

Nicolas Loufrani (17 Aralık 1971 tarihinde Neuilly-sur-Seine, Fransa'da doğdu), 100’den fazla ülkede Smiley yüz ifadesinin ve adının ticari markasına ve telif hakkına sahip olan Smiley Şirketi’nin CEO’sudur.^[1]

Smiley Şirketi

Nicolas Loufrani

Nicolas Loufrani ve babası, Fransız gazeteci Franklin Loufrani, Franklin Loufrani’nin Smiley logosu altında 1971 yılından bu yana topladığı tüm mevcut ticari marka haklarını alarak 1996 yılında Londra’da Smiley lisanslama şirketini^[2] kurmuşlardır.^[3]

Smiley markasının büyümesi

Nicolas Loufrani, marka adının tescilini genişletmiş ve etiketler, ambalajlar, kataloglar ve benzeri mecralar için yeni bir marka kimliği yaratarak logoyu marka adıyla daha yakından ilişkilendirmeye başlamıştır. Ayrıca, dünya genelinde bir temsilcilik ağı kurmuş ve kapsamlı bir marka stratejisiyle tüm lisanslama ortaklarına destek sunmaya başlamıştır. Amacı, logoyu Nike Logosu ve Lacoste^[4] Timsahı gibi diğer ikonik logolarla aynı düzeye taşımak olmuştur.

Grafikli yüz ifadeleri

1997 yılında Nicolas Loufrani ^[5] ascii yüz ifadelerinin mobil teknolojide her geçen gün daha fazla kullanıldığını fark etmiş ve düz noktalama işaretlerinden meydana gelen mevcut ascii yüz ifadelerine karşılık, dijital ortamda daha fazla etkileşimli kullanım sağlayacak, daha renkli simgeler yaratmak amacıyla animasyonlu Smiley yüz ifadeleri ^[6] ile denemeler yapmaya başlamıştır. Buna paralel olarak Loufrani örneğin Klasikler, Ruh Hali İfadeleri, Bayraklar, Kutlamalar, Eğlence, Spor, Hava Durumu, Hayvanlar, Yiyecek ve İçecekler, Ülkeler, Meslekler, Gezegenler, Burçlar, Bebekler gibi ayrı kategoriler altında sıralanan bir çevrim içi Yüz İfadesi Sözlüğü ^[7] oluşturmuştur; ardından bu tasarımlar ilk olarak 1997 yılında Birleşik Devletler Telif Hakkı Ofisi'nde tescil edilmiş ve ardından 1998 yılında Web üzerinde .gif dosyaları olarak yayınlanmış ve böylece teknolojide kullanılan ilk grafikli yüz ifadeleri olmuştur.^[8]

2000 yılında, Loufrani tarafından yaratılan Yüz İfadesi Dizini, kullanıcıların 1000 üzerinde Smiley grafikli yüz ifadesini ve bunların ascii sürümlerini smileydictionary.com sitesi üzerinden cep telefonlarına indirmeleri sağlanmıştır. Ardından, anı dizin 2002 yılında Marabout tarafından yayınlanan Dico Smileys kitabında yayınlanmıştır.^[9]

2001 yılında Smiley Şirketi; Nokia, Motorola, Samsung, SFR (vodaphone) ve Sky Telemedia da dahil olmak üzere farklı telekomünikasyon şirketleri tarafından cep telefonuna indirilen yüz ifadelerinde kullanılmak üzere Loufrani’in grafikli yüz ifadelerine ait hakları lisanslamaya başlamıştır.

Wal-Mart anlaşmazlığı

2001 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde Smiley Şirketi, orijinal simgesel markaya ait hakların sahibi olduğunu iddia eden, süpermarket markası Wal-Mart ile uzun süren bir anlaşmazlığa düşmüştür.^[3] Ancak, bu anlaşmazlık, Nicolas Loufrani tarafından yaratılan simgeleri veya Smiley marka adını kapsamamıştır.^[10] Bu dava 2010 yılında Chicago’daki bir Federal mahkemede taraflar arasında çözülmüştür, ancak ayrıntıları kamuoyuyla paylaşılmamıştır.

Şirketin önceki çalışmaları ve anlaşmazlık davası neticesinde oluşan profil, Smiley logosunun farkındalığını büyük ölçüde artırmış ve kıyafet, parfümeri, pelüş bebekler, kırtasiye ürünleri gibi marka ürünlerine yönelik olarak ve promosyon kampanyaları yürütülmesi amacıyla yeni ortaklar lisanslanmıştır.^[11]

SmileyWorld Association

2005 yılında Loufranis bir hayır kurumu olan SmileyWorld Association'ı (SWA) kurmuştur.^[12] Nicolas Loufrani ardından kıyafetler için adil ticaretle edilen organik pamuktan imal edilen etik ürünler^[13] ürünler pazarlamaya ve şirket karının bir bölümünün SmileyWorld Association’a aktarmaya karar vermiştir.^[14]

Ortaklıklar ve konsept mağazaları

Nicolas Loufrani; Tommy Hilfiger, Ora ito,^[15] ve Jean Charles de Castelbajac^[16] gibi yüksek profilli tasarımcılarla işbirliği yapmış ve “Smiley” örneğin Paris’teki Colette, Los Angeles’taki Fred Segal, New York’taki Henry Bendel ve Münih’teki Stierblut gibi ünlü konsept mağazalarda boy göstermeye başlamıştır.^[17]

2011 yılının Aralık ayında ilk Smiley konsept mağazası Londra’da açılmıştır.^[18]

Finansal sıralama

Smiley Şirketi, dünyadaki en büyük 100 lisanslama şirketinden biridir ve 2012’deki cirosu 167 milyon $’dır.^[19]

Kaynakça

This article is issued from Vikipedi - version of the 11/14/2015. The text is available under the Creative Commons Attribution/Share Alike but additional terms may apply for the media files.